近年来,随着国潮风涌起,承载着许多消费者儿时美好记忆的国产“老汽水们”正在集体回归。
据美团发布的数据,今年以来,山海关、八王寺、二厂汽水、北冰洋、亚洲汽水、崂山汽水、天府可乐、正广和等国产汽水的即时零售销量同比增长了41%。其中,冰峰增长了63%,亚洲汽水增长了67%,北冰洋增长了45%,崂山汽水增长了51%。
在以“9.9元3瓶全国包邮”促销引流后,近日,武汉二厂汽水宣布在北京推出3款新口味果汁汽水:蓝莓、车厘子、草莓汽水,吹响了进军北京市场的号角。
今年夏天,在北京街头,随处可见大窑汽水的广告,这个从一隅走向全国的国产汽水品牌,如今已是餐饮店中的常客。在各大城市的超市里,一款30年前曾行销全国、成为市占率第一品牌的“国宴饮料”天府可乐也重新回到货架上。
此外,冰峰、北冰洋、崂山汽水等国产汽水品牌也纷纷加快全国化布局,其主打地域情怀和怀旧记忆,包装设计突出“时代痕迹”,让很多消费者倍感亲切。
上世纪80年代,国内曾呈现出“一城一汽水”的格局。然而随着可口可乐与百事可乐等国外品牌进入中国,国产汽水受到冲击,慢慢退居二线,成为消费者们记忆中的味道。
如今重回大众视线,对于国产老汽水而言,其历史、情怀自带消费者青睐,但随着消费迭代,消费者决策也更加理智,要想真正抓住消费者的心,所有的营销最终都必须回归到产品本身。
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